Газеты обречены, но журналистика переживет СМИ

 

28 декабря 2011
Календарь предстоящих событий
Последний главный редактор подпишет последнюю газету в печать 29 декабря 2037 года в 16.20.
Почему в 16.20? Потому, что это будет районка. К 16.00 не успеют, но и допоздна не задержатся.
Почему 29 декабря? Потому, что надо будет закрыть год и выполнить обязательства перед последней сотней подписчиков и десятком рекламодателей.
Почему 2037-й? Тут могу ошибаться; это может быть на год-два позже. Но все равно – в 30-х. Дата привязана к последнему газетному поколению.
Последнее газетное поколение – это те, кто родился в 80-м (или в 80-х). Дети предыдущих поколений приобщались к прессе в возрасте 8–12 лет. Родители выписывали для нас «Мурзилку», мы выписывали «Пионерскую правду», нас заставляли выписывать «Комсомолку». Знакомство с бытовым потреблением прессы у газетных поколений происходило в пору подростковой социализации, что логично. Так было вплоть до поколения 80-х.
Подростковая социализация тех, кто родился в 90-е, пришлась на 2000-е. В домах уже был Интернет, а семейная традиция подписки иссякла. Это первое цифровое поколение. Они просто не знают, как выписывать газету, – ни сами, ни на примере родителей. Когда год назад в московских вузах проводили социологическое исследование и спросили двадцатилетних студентов (как раз 1990 год рождения), что такое подписка, 52% ответили: «Это подписка о невыезде». У них не только бытового навыка подписки нет, у них уже и лексическое значение изменилось.

Вы бы хотели купить газетный бизнес сегодня?

Владеть газетой когда-то было все равно что иметь лицензию на печатание денег – прибыль свыше 30%, постоянный приток наличности – это был лучший бизнес. Не будем рассуждать о нескольких последних годах, когда этот карточный домик рухнул, а сейчас, кажется, мир медленно поднимается со дна, и возможно, стоит снова спросить, не пришло ли время для новичков выбирать газетный бизнес?
Цены низкие – кратные 5-6 годовым зарплатам – и постоянно на слуху разговоры о том, что некоторые газеты уходят по горящей цене, беря во внимание тот факт, что федеральный судья Флориды недавно одобрил продажу газеты за 20 млн долларов, тогда как в 2006 году она стоила 300 млн. Еще одно доказательство, что не важно, сколько что-либо стоило раньше, а важно, сколько за это готовы платить сегодня. И в случае с упомянутым изданием Daytona цена оказалась равной всего 20 млн долларов. Но это, конечно же, не означает, что все газеты упали в цене на 90% за четыре года.

Между цифрой и суммой

 

2 ноября 2011 Обсуждения 4-й Ежегодной конференции издателей и дистрибуторов прессы продемонстрировали, что первым делом для индустрии остается розница. Ну а цифровые новации – потом.
Уже первый блок 4-й Ежегодной конференции издателей и дистрибуторов прессы (Киев, 26.10.2011) проявил настроения участников: с интересом выслушав прогнозы по рекламе Павла Таяновского и Александра Гороховского (AIТI/CARAT) и лекцию Кати Рифлер, директора по странам Европы Aim Group / Classified Intelligence LLC, о европейских вызовах развития цифровых медиа, они не задали докладчикам ни единого вопроса.
Зато дискуссия, начавшаяся после третьего выступления – директора сети киосков «Твоя пресса» Васыля Галимова, вызвала отклик в зале и планово переросла в панельное обсуждение: как продавать прессу в киосках и сетях, и какие общие решения можно предпринять, чтобы делать это эффективнее. Предложений было несколько, но что интересно: почти каждый участник рынка, которому мы предложили высказаться по поводу обсуждаемых в зале проблем, озвучил свою формулировку того, что же для издательского рынка сегодня является важнее.